Κάθε μέρα, οι καταναλωτές εκτίθενται, σε εκτενή παρακολούθηση, στο διαδίκτυο, για εμπορικούς σκοπούς. Αυτό οδηγεί σε χειραγώγηση, απάτη, διακρίσεις και παραβιάσεις της ιδιωτικής ζωής. Συλλέγονται πληροφορίες σχετικά με το τι μας αρέσει, τις αγορές μας, την ψυχική και σωματική μας υγεία, το σεξουαλικό προσανατολισμό μας, την τοποθεσία μας και τις πολιτικές μας απόψεις και όλες αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται, για στοχευμένη διαφήμιση, με αποτέλεσμα:

• Χειραγώγηση: Οι εταιρείες, που έχουν προσωπικά μας δεδομένα, μπορούν να διαμορφώσουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα ανάλογα, για να μας επηρεάσουν, όταν είμαστε ευάλωτοι, ή αναποφάσιστοι, π.χ. για να επηρεάσουν το αποτέλεσμα εκλογών, ή για να μας πείσουν να αγοράσουμε προϊόντα απώλειας βάρους, να καταναλώσουμε ανθυγιεινά τρόφιμα, να εμπλακούμε σε τζόγο κ.λπ.
• Διακρίσεις: H έλλειψη διαφάνειας και η αυτοματοποίηση των συστημάτων διαφημίσεων, που βασίζονται στην παρακολούθηση του χρήστη, αυξάνουν τον κίνδυνο διακρίσεων, για παράδειγμα, αποκλείοντας κάποιους καταναλωτές με βάση το εισόδημα, το φύλο, τη φυλή, την εθνικότητα, το σεξουαλικό προσανατολισμό, την τοποθεσία, ή αναγκάζοντας ορισμένους καταναλωτές να πληρώσουν μεγαλύτερο ποσό, για προϊόντα, ή υπηρεσίες.
• Παραπληροφόρηση: Η έλλειψη ελέγχου, για το πού και πότε προβάλλονται οι διαφημίσεις μπορεί να επιτρέψει την προώθηση ψευδούς, ή κακόβουλου περιεχομένου. Αυτό δημιουργεί, επίσης, σημαντικές προκλήσεις, στους εκδότες και στους διαφημιζόμενους, σχετικά με τα έσοδα, τη φήμη και τη διαφάνεια της διαδικασίας.
• Υπονόμευση του ανταγωνισμού: Αυτό το μοντέλο στοχευμένων διαφημίσεων ευνοεί τις εταιρίες που έχουν την οικονομική δυνατότητα, για τέτοιου τύπου διαφημίσεις. Είναι, λοιπόν, δύσκολο για τις μικρότερες εταιρίες να ανταγωνίζονται τις μεγάλες και επηρεάζει, αρνητικά, τις εταιρείες, που σέβονται τα θεμελιώδη δικαιώματα των καταναλωτών.
• Κίνδυνοι ασφαλείας: Όταν χιλιάδες εταιρείες συλλέγουν και επεξεργάζονται τεράστιο όγκο προσωπικών δεδομένων, αυξάνεται ο κίνδυνος κλοπής ταυτότητας, απάτης και εκβιασμού. Το ΝΑΤΟ περιέγραψε αυτή τη συλλογή δεδομένων, ως κίνδυνο εθνικής ασφάλειας.
• Παραβιάσεις απορρήτου: Η συλλογή και η χρήση προσωπικών δεδομένων γίνεται, χωρίς σοβαρό έλεγχο, τόσο από μεγάλες εταιρείες όσο και από εταιρείες, που είναι άγνωστες, στους περισσότερους καταναλωτές. Οι καταναλωτές δεν έχουν τρόπο να γνωρίζουν ποια δεδομένα συλλέγονται, σε ποιόν κοινοποιούνται οι πληροφορίες τους και πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν.

Το θέμα είναι πολύ σοβαρό, εμπλέκονται, σε αυτό, τεράστια οικονομικά συμφέροντα και απαιτείται μεγάλη προσοχή από τους καταναλωτές.

Οι καταναλωτές διαγράφουμε, συχνά, το ιστορικό από τον υπολογιστή μας, μαζί με τα cookies, και τη δραστηριότητά μας (activity) στο διαδίκτυο. Όταν «μπαίνουμε» σε μια ιστοσελίδα επιλέγουμε την απόρριψη των cookies. Συχνά, αυτό είναι πολύ δύσκολο και χρονοβόρο και έτσι αναγκαζόμαστε να επιλέξουμε την αποδοχή τους. Καλό είναι να έχουμε απενεργοποιημένη την εφαρμογή του εντοπισμού μας και να τη χρησιμοποιούμε μόνον όταν είναι απαραίτητο. Έτσι, περιορίζουμε λίγο την παρακολούθησή μας.

Για περισσότερες πληροφορίες ας παρακολουθήσουμε ένα σχετικό βίντεο

Άσκηση:

Ας επιλέξουμε τις σωστές απαντήσεις

Οι εταιρείες μας παρακολουθούν στις κινήσεις μας στο διαδίκτυο γιατί θέλουν να:

• Μας χειραγωγήσουν,
• Μας φοβίσουν,
• Μας εκπαιδεύσουν,
• Μας στείλουν στοχευμένες διαφημίσεις,
• Μας κάνουν μέλη του κλαμπ τους.

Συγχαρητήρια σε όσους απάντησαν σωστά!

Οι σωστές απαντήσεις είναι:

• Μας χειραγωγήσουν,
• Μας στείλουν στοχευμένες διαφημίσεις,